自主品牌企业成名牌须发力高端

打造一个知名品牌是很多企业家的梦想。对于比较看重品牌形象的电梯行业来说，如何打造自己的品牌显得尤为重要。

日前由赛尔传媒举办的“电梯品牌营销之路高峰论坛”在北京召开，业内专家以及优秀电梯企业代表围绕品牌建设、品牌推广等话题展开了深入探讨。

找准定位 围绕目标做工作

所谓品牌，简单地讲，是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。可以说品牌形象的好坏直接影响到消费者的购买心理。

虽然《政府采购法》明确指出在采购时不能指定品牌，但各地在具体操作中仍存在一些问题。比如，要求投标供应商为世界知名品牌、外资品牌或合资品牌等现象时有发生。面对这样的要求，自主品牌只能被排斥在投标大门之外。

“从世界品牌格局来看，企业在行业内的价值和影响力考评中，品牌作用超过了40%。目前我国属于电梯制造大国、品牌小国，品牌建设任重道远。” 原北大品牌战略研究所副秘书长、资深品牌专家陈名春表示。

“品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌化和品质化的竞争一定是未来10年市场的主导。”业内资深专家陈化平说。

快速发展中的自主品牌企业更需要通过品牌塑造，为企业赢得更多的商机。

陈名春分析说，“企业做好品牌，首先要找准自己的品牌定位，然后找到与目标之间的差距，围绕目标定位做工作。具体可以通过平面媒体、网络、展会、公关等形式向自己的目标客户进行产品、服务等信息传播。”

发力高端 从品牌走向名牌

从目前我国电梯品牌来看，大多数只能算得上品牌企业，离名牌还有较大的差距。所谓名牌，是指拥有较高知名度和信誉度的品牌。名牌的成功不仅仅体现在具有较高的知名度，还应该具有独特的价值和个性，并在消费者心中形成品牌差异。

陈化平说：“法拉利、兰博基尼等汽车品牌之所以能够成为名牌产品，不是因为企业在规模、产量、价格等方面有优势，而是依靠性能、品质、信誉及品牌美誉度取胜的。”

电梯行业亦如此，提到电梯，大家都会想到三菱、奥的斯、日立等知名品牌，他们依靠长期的积累，以及高端项目的烘托，逐步成为人们心中的名牌产品，认可度较高。自主品牌电梯企业要想成为名牌企业，在追求规模扩大的同时，更需要向高端市场迈进。

在自主品牌电梯阵营中，一些优秀企业正在涌现。康力、江南嘉捷、申龙等企业在品牌塑造方面都有自己的成功经验。

被誉为“中国电梯的希望和骄傲”的康力电梯就是优秀自主品牌的代表。康力6m/s高速电梯在上海龙之梦雅士大厦成功使用，打破了外资品牌在高速电梯市场的垄断地位，目前康力正在努力向10m/s，甚至更高速度的超高速电梯领域发力，这些都将大大提升其品牌影响力。

同样，江南嘉捷、申龙等自主品牌也在努力向高端市场挺进。申龙自主研发的提升高度48米自动扶梯以及8米/秒高速电梯，同样让人眼前一亮。

“自主品牌要在世界上叫得响，需要稳定的产品质量以及较高的市场占有率。在此基础上，如果能够掌握高科技核心技术，一定能够晋升为名牌。”陈化平表示。